Americaeconomia, Jueves 30 de marzo, 2006
"Los países coinciden en el discurso, pero no en su práctica". Con estas palabras, Josep Maria Lozano, director del Instituto Persona Empresa y Sociedad (Ipes) de Esade introdujo el pasado viernes la conferencia dedicada al papel de los gobiernos en materia de la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE). Su afirmación se basa en el estudio realizado por Esade, la italiana Bocconi y la Norwegian School of Management en colaboración de la European Academy of Business in Society (Eabis), sobre las políticas de diversos gobiernos europeos en materia de RSE.
Los países europeos elegidos para el análisis han sido Italia, El Reino Unido y Noruega. Según destacó Atle Midttun, del Norwegian School of Management: "Para llevar la Responsabilidad Social de las Empresas a una futura realidad, se debe ser consciente de la cultura y de la complejidad de cada sociedad".
Coincidiendo con la jornada y dos días después de que la Comisión Europea hiciera pública su postura sobre cuál debe ser el camino que deben adoptar los gobiernos frente a la RSE, Pedro Ortún, director general para Empresa e Industria de dicha entidad, aportó en Esade la primera presentación del comunicado en España. "La RSE debe ser un proceso transparente y creíble, y las empresas son los primeros actores y responsables estas prácticas".
La Comisión Europea, que ha anunciado el apoyo para el lanzamiento de una Alianza Europea de RSE, define la Responsabilidad Social de las Empresas como una "iniciativa voluntaria de las empresas individuales". En este sentido, la organización plantea como uno de los principales retos "encontrar un nuevo acercamiento para animar a más empresas a emplear la RSE".Por su parte, Katia Martino, representante del Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales de Italia, explicó las diferentes políticas del gobierno italiano para concienciar a la sociedad y a las empresas (en Italia, más del 90% son microempresas) de la importancia de la RSE. Entre ellas, los anuncios televisivos en los que se pueden escuchar lemas como "Sin responsabilidad social no se consigue nada". "Estos anuncios están teniendo muy buen resultado", indicó Martino.
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